На Супербоуле-2026 автоконцерны представили свои рекламные кампании
Какие рекламные ролики демонстрировались во время показа финального матча Национальной футбольной лиги NFL, мы сейчас выясним

В воскресенье, 8 февраля, в США прошел один из ключевых спортивных праздников — финал Национальной футбольной лиги NFL, известный как Супербоул LX. В этом году за звание победителя на стадионе Levi’s в Санта-Кларе (Калифорния) сразились «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Сиэтл Сихокс». Победу одержали последние, став обладателями ценного трофея.

В перерывах матча публику развлекали такие звезды, как Чарли Пут, Брэнди Карлайл и Коко Джонс.

В перерывах между основными частями программы, рассчитанных на огромную аудиторию – свыше 100 миллионов зрителей – обычно показывали яркие рекламные видеоролики. Раньше значительная часть этих роликов была посвящена автомобилям.

Впрочем, в этом году ситуация сложилась иначе. Причина кроется в том, что ведущие производители автомобилей столкнулись со сложным этапом в своей деятельности, а стоимость размещения рекламы на Супербоуле достигла внушительных размеров. Например, стоимость 30-секундного ролика в рамках этого шоу в нынешнем году стоит от $8 млн до 10 млн. Впрочем, некоторых автопроизводителей такие расценки, похоже, не смутили.

Ролики, которые показали на Супербоуле LX

Toyota

Toyota во время Супербоула показала ролик, повествующий о взаимодействии людей и популярного кроссовера RAV4. Режиссером видео выступил Родриго Сааведра. В центре сюжета – история взросления главного героя, чья автомобильная жизнь началась с поездок в детстве в 90-х годах на кроссовере первого поколения. Через тридцать лет, в 2026 году, он уже сам берет за руль обновленного RAV4 шестого поколения.

Рекламный ролик Toyota на Супербоуле-2026

Впервые перед зрителями эту новинку представили на автошоу в Гуанчжоу осенью 2025 года. После модернизации автомобиль претерпел значительные внешние изменения и стал более продвинутым в плане технологий. Сейчас эта модель уже поставляется и на российский рынок, где ее импортируют сразу несколько крупных дилерских компаний.

Volkswagen

Немецкий автопроизводитель Volkswagen также подготовил сюрприз для зрителей Супербоула рекламный ролик. На представленном видео показана большая часть актуальных моделей бренда, при этом особое внимание уделено минивэну ID. Buzz, который является духовным наследником знаменитого Bulli. Музыкальное сопровождение ролика – популярная композиция House of Pain «Jump Around», выпущенная в 1992 году».

Рекламный ролик Volkswagen на Супербоуле-2026

Рекламный слоган для видеоролика: «Нам нужны водители» (Drivers Wanted). Это предложение принадлежит Volkswagen уже использовал в 1995 году в рамках серии молодежных кампаний, призывавших американскую молодежь приобрести новый автомобиль. В самой компании объяснили, ролик разработан, чтобы напомнить о себе давним поклонникам и привлечь новую аудиторию».

Cadillac

Cadillac, в свою очередь, представил на мероприятии заключительный видеоролик, посвященный гоночной команде Cadillac в «Формуле-1». Ранее американцы выпустили небольшой тизер, где проводятся параллели с программой «Аполлон» NASA, а также звучит фрагмент речи Джона Кеннеди о лунной программе.

Рекламный ролик Cadillac на Супербоуле-2026

Впервые команда Cadillac Formula 1 Team дебютирует в Формуле-1 в сезоне 2026 года. В прошлом году американская команда заключила соглашения с Вальтери Боттасом и Серхио Пересом. Команда имеет штаб-квартиру в Фишере, штат Индиана, а также европейскую базу в Сильверстоуне, Англия.

Хитрый ход автокомпаний

Крупные производители автомобилей выбрали нестандартный подход. Чтобы избежать значительных затрат, они решили не показывать свои рекламные ролики в прямом эфире во время шоу. Вместо этого, они опубликовали их незадолго до спортивного мероприятия, надеясь на повышенное внимание к любому рекламному контенту в этот период. Неудивительно, что некоторые из этих видео стали быстро распространяться в интернете с указанием на то, что их также можно будет увидеть во время Супербоула.

Jeep

Jeep впервые за значительный период времени не будет присутствовать в рекламной кампании во время Супербоула. Тем не менее, американская компания выпустила в преддверии матча рекламный ролик, в центре сюжета — история отца с сыном, которые приняли решение освободить «поющую рыбку» Билли Басса (известный предмет декора в американских домах). Для поездки к водоему они выбрали новый гибридный внедорожник Jeep Cherokee 2026 года, стоимость которого составляет 40 тысяч долларов.

Рекламный ролик Jeep на Супербоуле-2026

Несмотря на это, заключительная часть ролика оказалась печальной для Билли Басса: сначала на него напал медведь, а затем орел унес его в свое гнездо. В отличие от произошедшего, в видео также упоминается о 140 различных функциях безопасности, реализованных в новой модели Jeep Cherokee.

Hyundai

На ряде известных онлайн-платформ новая рекламная кампания Hyundai представлена как ролик для Супербоула. Тем не менее, сама корейская компания не делала никаких заявлений об участии в этом шоу. Но если бы они всё-таки приняли участие, их видеоряд мог бы оказаться самым зрелищным среди производителей автомобилей.

Рекламный ролик Hyundai на Супербоуле-2026

В новом рекламном ролике главными героями стали гибридный кроссовер Hyundai Palisade и актер Джон Красински. За рулем трехрядного корейского автомобиля, развивающего мощность 329 л.с., он уходит от преследования байкеров, демонстрирует скорость в состязании со злодеями на катерах и, в конечном итоге, сталкивается с вертолетом. Благодаря динамичным характеристикам, управляемости, эффективной тормозной системе и современным технологиям, Красински и Palisade успешно справляются со всеми возникающими трудностями.

Супербоул входит в число самых популярных телевизионных программ в истории Соединенных Штатов. По показателям аудитории шоу был поставлен в 2024 году. Тогда за спортивным мероприятием наблюдали 123,4 млн зрителей на телевидении и стриминговых платформах.