Toyota Motor заявила о переходе к новой маркетинговой стратегии, отходящей от принципов, которыми компания руководствовалась последние три десятилетия. Продолжительность цикла разработки автомобилей, ранее составлявшая семь лет, теперь будет увеличена в полтора раза и достигнет десяти лет.

Вместо этого обновление поколений моделей Toyota будет осуществляться с меньшей периодичностью, примерно в полтора раза медленнее. Данное изменение затрагивает исключительно производственные процессы и логистику, в то время как обновление программного обеспечения для автомобилей и предложение новых сервисов и возможностей коммуникации для потребителей компания продолжит осуществлять на регулярной основе.

Руководство Toyota Motor убедило окончательное увеличение продолжительности жизненного цикла продукции взрывным ростом спроса на автомобили концерна в 2025 году, поскольку производство уже загружено заказами на многие месяцы вперед. Переход автоиндустрии к выпуску электромобилей и сокращение производства автомобилей с двигателями внутреннего сгорания вызвали обратную реакцию рынка: значительная часть потребителей предпочла заказывать привычные автомобили с ДВС.