АВТОВАЗ обратился с заявкой на регистрацию новой торговой марки под названием «Можно, а зачем?». Согласно данным, содержащимся в базе Роспатента, она охватывает широкий спектр товаров, включая транспортные средства.

Вопрос о возможности создания соотечественника BMW возник во время беседы одного из блогеров с Олега Груненкова, занимающего руководящую должность на ВАЗе?

Позднее фраза «Можно, а зачем?» приобрела популярность и стала мемом.

Заявка на регистрацию торговой марки не подразумевает обязательного её использования компанией ВАЗ. Вероятнее всего, компания стремилась обеспечить эксклюзивное право на использование этой фразы, предотвратив её применение конкурентами.