Председатель РОАД Подщеколдин сообщил о потере прибыли автодилерами за шесть месяцев.
В июле Центробанк понизил ключевую ставку. Из-за этого теоретически должны подешеветь автокредиты. Предполагается, что рынок оживёт, а цены на автомобили снизятся. В действительности всё сложнее.
Падение ставки — падение цен?
Центробанк уменьшил ключевую ставку на 200 базисных пунктов — с 20% до 18%. Даже такое снижение, однако, по мнению участников рынка, маловероятно. поможет оживить спрос на автомобили.
Генеральный директор ГК «Автодом» Андрей Ольховский разделяет подобную точку зрения. Он полагает, что уменьшение ключевой ставки на 1–2% не даст мгновенного эффекта И не вызовет такого же уменьшения процентных ставок по кредитам на автомобили, поскольку сейчас кредиты являются главным способом приобретения новых машин.
Это асимметричные процессы. Не стоит ждать изменений. Действие понижения ставки в текущий день даст эффект снижения стоимости автокредитов спустя 3–4 месяца, и накопленный уровень снижения проявится за этот период, — уточнил Ольховский.
По его словам, процентная ставка по кредитам на машины в России должна быть в пределах 16–18% годовых для того чтобы автомобильные кредиты стали более доступными широкому кругу населения.
Заместитель генерального директора по продажам новых автомобилей АГ «Авилон» Ренат Тюктеев утверждает, что снижение ключевой ставки может благоприятно повлиять на продажи автомобилей. Однако он также настоятельно рекомендует не пренебрегать другими факторами роста цены.
Рост стимулируют кредиты для граждан и лизинговые ставки для предприятий. По ожиданиям, активизация произойдет при достижении ключевой ставки в пределах 14–15%. Необходимо учитывать повышение цен на автотранспортное средство с учетом утильсбора. За 2024 год средняя цена новой машины увеличилась на 6%, а за первое полугодие текущего года снизилась лишь на 2%, что также препятствует продажам.
Дилеры продолжат работать в минус?
Спрос низкий, а ставки высокие, поэтому российским дилерским центрам… работают себе в убытокПрезидент ассоциации «Российские автомобильные дилеры» (РОАД) Алексей Подщеколдин высказывается так.
По его словам, рынок достиг критических минимумов, а перспектив для роста почти не осталось. Высокая ставка била как по покупателям, так и по бизнесу: коммерческие кредиты оцениваются в 27-30% годовых.
Это непосильная ставка для многих компаний. Их прибыль составляет порядка 20% и меньше. До 2023 года рентабельность нашей отрасли составляла примерно 2,8%, в прошлом году — около 1%, — подчеркнул Подщеколдин.
Рынок переживает спад. За шесть месяцев его стоимость снизилась на 20%, как сообщают специалисты РОАД.
Это обвал рынка при падении цен. Необходимо признать, что авторынок болен. Даже снижение цены не помогает. Это значит, что бизнес перестаёт быть прибыльным как для производителей, так и для дилеров. Весь рынок в убытке.
В 2025 году до 30% дилеров, возможно, приостановят свою деятельность. За первую половину года уже закрылось примерно 200 дилерских центров.
Скидки на авто сегодня покрываются за счёт торговой надбавки и прибыли. Розничная наценка составляет всего 5–7%, даже меньше 10%. Большинство фирм реализуют машины с убытком, — пояснил Подщеколдин.
Что происходит с ценами?
В июле ряд брендов внес заметные коррективы в свою ценовую политику. Для сохранения позиций компании применяют различные стратегии: одними отказываются от скидок, другие же увеличивают их объём.
Haval
Производитель отменил большую часть скидок на автомобили 2025 года выпуска, одновременно снизив прайс-листы. В результате стоимость большинства моделей осталась прежней. Выход из правил — базовые версии Jolion и M6: они подорожали с июня.
Chery
Компания отменила скидки сразу на три модели: Tiggo 8 Pro Max (2024 г. в.), Tiggo 7L и Tiggo 4. Вместе с этим была снижена их начальная цена, вследствие чего конечная стоимость осталась прежней.
Wey
Скидки на кроссовер 07 и минивэн 80, действовавшие в июне, к июлю были полностью отменены или снижены. Производитель изменил базовые цены автомобилей для компенсации убытков.
Geely
Производитель повысил скидки на модели Emgrand и Preface, размер которых превысил сто тысяч рублей.
Jetour
Jetour увеличил размер скидок на модели Dashing и T2, особенно на более дорогие варианты.
«Москвич»
Цена кроссовера «Москвич 3» вновь повысилась – это уже третья корректировка стоимости за текущий год. Все модификации стали дороже на 48 тысяч рублей. Электромобиль 3е пока не изменил цену.