По мнению специалистов, в сентябре ожидается повышение стоимости автомобилей и уменьшение размера предоставляемых скидок
С начала 2025 года на российском рынке наблюдалось снижение цен на новые автомобили. Затоваривание складов, рост ставок по кредитам и уменьшение спроса стали факторами, обусловившими эту тенденцию. Однако к лету ситуация претерпела изменения: некоторые производители уменьшили или прекратили предоставлять скидки на свои машины. Другие же скорректировали цены, в основном увеличив их. А какие перспективы ожидают покупателей в сентябре?
Сколько машин осталось
«По крайней мере, в течение указанного периода компании будут стимулировать продажи посредством предоставления скидок. Вместе с тем, важно учитывать, что запасы сейчас довольно оперативно сокращаются, — отметил Мосеев.
Аналогичные данные приводит и глава Национального автомобильного союза (НАС) Антон Шапарин. Согласно его информации, на складах дилеров остается около 400 тысяч автомобилей прошлых модельных годов, которые не были реализованы.
«По словам эксперта, маркетинговые мероприятия, несомненно, состоятся в сентябре.
Как сильно подорожают машины
Александр Ганчев, заместитель генерального директора «ВТБ Лизинг», ответственный за направление автолизинга, высказывает иную точку зрения. Он прогнозирует увеличение стоимости новых автомобилей в сентябре на 2–5%.
«По его словам, это связано с ростом потребительского интереса, удовлетворением отложенного спроса после летних отпусков и потенциальным уменьшением ключевой ставки на предстоящем заседании Банка России.
Повышение стоимости новых автомобилей в сентябре прогнозирует и Николай Иванов, директор департамента продаж новых автомобилей компании «Рольф». Он отметил, что в первый месяц осени цены вырастут на 1-3%.
«Среди прочих факторов на это повлияла отмена некоторых программ лояльности. Как следствие, стоимость автомобиля для покупателя возрастает, поскольку исчезает предоставляемая скидка, — подчеркнул он.
Иларион Демчиков, директор по маркетингу маркетплейса Emex, также ожидает повышения цен на автомобили. Он полагает, что стоимость новых машин может вырасти на 2–5%. Основной причиной станет истощение запасов на дилерских складах.
«Кроме того, на цену могут повлиять сообщения о потенциальной отмене льготного утилизационного сбора для физических лиц и снижение импорта автомобилей из Китая за семь месяцев на почти 60% по сравнению с периодом январь—июль 2024 года. Сокращение поставок машин из КНР может ослабить конкуренцию на российском рынке, что создаст условия для повышения стоимости других моделей, как отметил эксперт.
Ренат Тюктеев, заместитель генерального директора по продажам новых автомобилей АГ «Авилон», констатировал, что запасы автомобилей на дилерских площадках заметно уменьшаются. По имеющейся информации, к завершению лета доля автомобилей предыдущего года в общем объеме новых машин составила менее 30%. Тюктеев отметил, что в связи с этим нет оснований для снижения цен».
На какие машины отменят скидки
В настоящее время условия предоставления скидок могут различаться в зависимости от автомобильной марки. По словам Мосеева, некоторые производители и дилеры в данный момент активно предлагают к продаже конкретные модели, что приводит к отказу от дополнительных преимуществ для покупателей.
«Мосеев отметил, что предоставление значительных скидок на востребованные автомобили не имеет смысла, поскольку они быстро реализуются. По его мнению, с наступлением осени предложение таких машин, вероятно, будет увеличиваться.
Подобную точку зрения разделяет руководитель аналитического агентства «Автостат» Сергей Целиков. По его мнению, в сентябре снижение цен на новые автомобили не прекратится, однако со временем дисконтные предложения начнут распространяться на менее популярные модели. Кроме того, вероятно, уменьшится и величина предоставляемой скидки.
По мнению Ганчева, дисконтные программы на автомобили претерпят изменения уже в сентябре. Он указал, что в связи со сокращением запасов, многие автопроизводители и дилеры либо уменьшат, либо полностью отменят подобные акции в первый месяц осени 2025 года.
«Действительно, на менее популярные или устаревшие модели автомобилей скидки могут действовать более продолжительное время. По мнению эксперта, автолюбителям целесообразнее приобрести автомобиль в течение ближайших двух недель, так как дилерские скидки в этот период могут достигать 100–110 тыс. руб., в зависимости от марки и модели.
По мнению Иванова, отмена скидочных программ в России не произойдет внезапно, речь скорее идет о внесении изменений.
«Это особенно актуально для брендов, которые стабилизировали свои запасы, поскольку для этих марок можно ожидать сокращение размера скидок. Однако скидки на рынке всё же будут присутствовать, хотя и в меньшем объеме. Также вероятно, что подобные предложения будут перенесены с одной модели на другую в рамках одного бренда», — пояснил Иванов.
По мнению Тюктеева, в сентябре несколько автомобильных компаний могут повысить бонусы для покупателей на 2–3%. Это связано с тем, что снижение ключевой ставки Центрального банка позволит производителям сократить издержки.
«По словам Тюктеева, это приведет к непосредственному снижению цены на 1–2% для покупателей.